La publicité se penche à son tour sur son impact environnemental
La publicité pourra bientôt mesurer ses impacts sur l’environnement avec Ecopublicité, un outil développé conjointement par le cabinet Ecobilan (PricewaterhouseCoopers) et la centrale d’achat médias MPG (Havas). Basé sur la méthodologie de l’analyse du cycle de vie (ACV), Ecopublicité permettra d’analyser tous les impacts environnementaux d’une campagne de pub, de sa conception à sa diffusion sur le petit écran, les ondes, les panneaux d’affichage, Internet et dans la presse. Les indicateurs d’impacts environnementaux prendront en compte les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables, la consommation d’eau, la production de déchets et l’impact sur le paysage. Ecopublicité ne sera disponible qu’à partir de juillet 2007 mais LVMH et l’ADEME vont prochainement tester cet outil en avant-première pour une de leurs campagnes publicitaires.
L’annonce de cette initiative intervient au moment même où le collectif d’ONG environnementales l’Alliance lance une campagne intitulée « la publicité peut nuire gravement à l’environnement ». Ce collectif estime que l’argument écologique est utilisé de plus en plus fréquemment dans les publicités et que certaines entreprises en profitent pour verdir abusivement leur image. Le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) qui a mis en place un dispositif d’auto régulation pour les campagnes faisant référence au développement durable compte passer en revue toutes les publicités incriminées par l’Alliance afin de vérifier si les règles ont bien été respectées.
www.bvp.org
www.lalliance.fr
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