Formation : LA BIODIVERSITE APPLIQUEE AUX MÉTIERS DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION

Comprendre la biodiversité et ses liens avec l’entreprise est la première étape pour pouvoir communiquer sur cette thématique et l’utiliser dans une stratégie commerciale.
L’ambition de ce module est de franchir un second pas en répondant aux problématiques spécifiques qui se posent pour intégrer la biodiversité dans les fonctions du marketing et de la communication.

Pour qui ?

o Responsables des fonctions marketing et communication en entreprise
o Consultants en communication et marketing
o Créatifs et commerciaux des agences de communication

Objectifs :

o Repérer les enjeux et les acteurs de la protection de la biodiversité
o Comprendre et établir les liens entre la biodiversité et l’entreprise
o Expliquer pourquoi et comment la biodiversité est un sujet transversal qui concerne les opérations de marketing et de communication
o Comment intégrer la biodiversité dans les stratégies de communication
o Comment en faire un élément de différenciation dans les messages et les valeurs des entreprises.

Programme :

Partie I : Présentation des enjeux globaux de la biodiversité et ses liens avec l’entreprise

1. Définition et état des lieux de la biodiversité
- Une définition et la présentation des acteurs
- Un constat : l’accélération des atteintes portées à la biodiversité
- L’activité humaine, principale responsable du recul de la biodiversité

2. L’entreprise est concernée par la protection de la biodiversité
- L’entreprise est dépendante de la nature
- Les responsabilités de l’entreprise sur la dégradation de la biodiversité
- Les réglementations internationale, nationale (ex : loi sur la responsabilité environnementale), locale de protection de la biodiversité

Partie II : La biodiversité, une thématique à prendre en compte pour le marketing et la communication

3. Les risques et les avantages liés à la biodiversité
- Un sujet qui mobilise les consommateurs, les associations, les riverains, la communauté financière (ex avec la création de l’observatoire de la publicité par les associations de la protection de la nature).
- Adopter une stratégie responsable pour protéger et/ou valoriser l’image de l’entreprise
- La biodiversité est un facteur de différenciation concurrentielle et un atout pour la conquête de nouveaux marchés

4. Comment intégrer la biodiversité dans les métiers du marketing et de la communication ?
- La déclinaison au niveau du métier des objectifs (ex : réduction des impacts, compensation des dommages, enrichissement de la biodiversité) de l’entreprise en matière de biodiversité
- Un sujet à partager avec les autres fonctions de l’entreprise (environnement, développement durable, achat, finance)
- L’erreur (les erreurs) à ne pas commettre: communiquer sans agir (le greenwashing)

5. Présentation de cas de campagnes de communication

Les plus :

Les plus :
o Un contenu adapté aux métiers de la communication et du marketing de l’entreprise pour dépasser la stratégie globale et s’intéresser à l’application et l’appropriation de la thématique biodiversité par ces fonctions.
o Une animation interactive qui favorise l’échange et permet à chacun de s’exprimer.
o Un retour d’expériences sur les pratiques des entreprises françaises et internationales qui permet de comparer les pratiques et tirer des enseignements.
o La liste des sites internet clés et une bibliographie remises à chaque participant pour compléter la formation.
o Des cas pratiques et des quiz pour tester la compréhension et les connaissances acquises

Durée : 4 heures
Nombre de participants: minimum: 5 personnes / maximum: 10

Tarif (pour la formation inter-entreprises): 450 € HT (soit 538.2 € TTC)

Vous pouvez financer votre formation via le DIF (Droit individuel à la Formation) !

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